Top 10 najcenniejszych marek w 2018 r.

Top 10 najcenniejszych marek w 2018 r.
Wartość firm w Top 100 najcenniejszych marek świata szacuje się na na 4,4 tryliona dolarów.

 

Google pozostaje na pierwszym miejscu pod względem wartości firmy już trzeci raz z rzędu i ósmy raz w ciągu ostatnich 12 lat. W ubiegłym roku marka Google podrożała o 23% (302 mld dolarów). Informuje o tym agencja Kantar Millward Brown, która stworzyła ranking na zamówienie największej firmy reklamowej świata WPP.

Na drugim miejscu znajduje się Apple, marka jest wyceniana na 300,6 mld. dolarów, 28% więcej niż w 2017 r. i o 21,7% więcej niż w 2015 r., kiedy Apple po raz ostatni stała na czele rankingu.
Tymczasem Microsoft po raz pierwszy od czterech lat ustąpił miejsca w pierwszej trójce Amazonowi. Wartość firmy Amazon, według ocen ekspertów, wzrosła o 49%, do 207,6 mld. dolarów wobec 201 mld. dolarów (+40%) należących do Microsoftu.

Do pierwszej dziesiątki rankingu weszły również Facebook, Visa, IBM, McDonald's, AT&T.

W rankingu BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands 2018 w pierwszej dziesiątce znalazły się chińskie firmy. Gigant internetowy Alibaba zajmuje 9 miejsce z 114,4 mld. dolarów (+92%), podczas gdy firma telekomunikacyjna Tencent wspięła się z 8 do 5 miejsca, zwiększając majątek firmy w ciągu roku o 65%, do 179 mld. dolarów.

Cały Top 100 marek przybrał na wartości 748 mld. dolarów (21%) w porównaniu z 2017 r. i jest obecnie szacowany na 4,4 tryliona dolarów. Zanotowano rekordowe tempo wzrostu. Na ośmiu gigantów high-tech, z pierwszej dziesiątki, przypada jedna trzecia całkowitej wartości wiodących marek.

Trzy, spośród najszybciej rozwijających się marek, należą do Chińczyków, a w całym rankingu znalazło się 14 marek z ChRL. Biorąc pod uwagę szybkość wzrostu (+47%) dwukrotnie przewyższają one amerykańskie firmy (+23%).

W wyrażeniu procentowym największy ze wszystkich wzrost zanotowała chińska firma zajmująca się internetową sprzedażą detaliczną JD.com (+94%, 59. miejsce), Alibaba i chińskie przedsiębiorstwo alkoholowe Moutai (+89%, 34. miejsce). Biorąc pod uwagę dziedziny działalności to największy wzrost (o 35%) zanotowano wśród firm zajmujących się sprzedażą detaliczną, na drugim miejscu są ubezpieczenia (+34%), trzecie miejsce należy do firm technologicznych oraz marek premium (po +28%).
W rankingu BrandZ nie znalazły się firmy rosyjskie. Dotychczas w latach 2009-2014 znalazły się tam dwie, a w 2008 r. jedna. Natomiast po raz pierwszy pojawiła się w nim firma z Indonezji - regionalny bank BCA, na 99. pozycji.

Wśród nowicjuszy rankingu pojawiła się również telekomunikacyjna firma Spectrum. Zajmuje ona najwyższą, 27. pozycję. Na 81. miejscu pojawił się Uber, na 91. Instagram, na 100. Adidas.

Najdroższą marką, wśród marek premium, pozostaje Louis Vitton (41,1 mld. dolarów), na drugim miejscu Hermes (28,1 mld. dolarów), a na trzecim Gucci (22,4 mld dolarów).

Ranking najcenniejszych marek świata Brandz Top 100 jest tworzony corocznie od 2006 r. Łączna wartość firm znajdujących się w rankingu wzrosła ponad dwukrotnie (o 204%). Obecnie 7 topowych firm jest warte trochę więcej (1,498 tryliona dolarów), niż cała setka firm z 2006 r. (1,44 tryliona dolarów).

Warto wspomnieć, że w zeszłym tygodniu magazyn Forbes opublikował listę najcenniejszych marek świata. Niestety z powodu specyfikacji tworzenia rankingu, zgodnie z którą nie bierze się pod uwagę marek, które nie działają oficjalnie w USA, poza rankingiem znalazły się chińskie firmy takie jak Alibaba i Tencent.

Artykuły powiązane